Pobuda spodbuja trajnostne prakse, projekte za zmanjševanje okoljskega odtisa ter spodbujanje zelenih tehnologij in urbanega razvoja, ki upošteva kakovost življenja in ekologijo.

Pobuda si prizadeva povezati kulturne dogodke z razvojnimi strategijami, promovirati mesto kot privlačno destinacijo ter spodbujati projekte, ki bogatijo turistično ponudbo in kulturno življenje.

Pobuda naslavlja izzive, kot so omejene poslovne priložnosti in pomanjkanje podpore za startup podjetja, ter si prizadeva vzpostaviti bolj vključujoč, dinamičen in trajnostno naravnan gospodarski prostor.

Pobuda si prizadeva kakovostno izobraževanje, podporo raziskovanju ter sistemsko povezovanje šol, univerz in podjetij, da bi mladim ustvarila več priložnosti in krepila lokalno konkurenčnost.